给新闻标题加些幽默元素

如何在最短时间内把读者的眼球吸引住,作为报纸刊登信息的显著承载者——标题,其地位之重要已不言而喻。只有在最短时间内把读者吸引住,才能使信息得到有效地传播。其中,一种最佳的形式就是风趣幽默。

那么,如何才能让标题具有幽默感呢?制作幽默类标题又需要哪些技巧?我个人认为,通过借用、对比、悬疑、谐音等手段,能为新闻标题增加幽默元素,使得新闻更能为读者所接受。

所谓借用,就是用人们熟悉的、喜闻乐见的事物来代指新闻事实,这种“替代物”能够暗合人们的内在心理,读来让人产生轻松愉悦的感受。要想达到这个效果,“替代物”本身是否贴切、是否巧妙就成为这一手法的关键。

流传于民间的俗语、谚语、顺口溜、惯用语以及各地的方言等,是劳动人民智慧的结晶。这些口语多具有通俗、含蓄、幽默的特点,巧妙地运用群众口语制作标题,能使标题新鲜活泼,生动诙谐,别具韵味。例如《老布什演讲“护犊”遭呛》,这则新闻说的是美国前总统老布什11月16日在一大学发表演讲时遭现场听众“呛声”。起因在于他试图为儿子、美国上任总统小布什申辩。编辑用“护犊”这种口语说法,有趣生动。

成语是汉语中千锤百炼出来的语言精华,表现力强,风格色彩浓。《“坐椅观天”的霍金迎来60岁》,“坐椅观天”为成语“坐井观天”的仿拟,但意义却截然不同。新闻说的是英国著名物理学家霍金虽然瘫痪,但在探索宇宙奥秘方面作出了巨大贡献。用“坐椅观天”表达,既贴切形象,又诙谐幽默。

歇后语是广大群众喜闻乐见的诙谐性语言,巧妙地借用到新闻标题中来,可以收到推陈出新、出奇制胜的效果,使标题具有新颖美。北京日报在报道美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进大海的消息时,编辑做出了《美国卫星去海底捞月》的标题,巧妙地引用了歇后语“海底捞月——一场空”的前半部分,取得了引而不发、幽默讽刺的效果。

其实,采用借用手法,绝不局限在上述3种方式,像流行歌曲、名言名句甚至外语单词等均可在借用之列。只要能满足贴切、生动、形象的要求,我们不妨再“借”得大胆些。

新闻标题制作中的对比,是指将两种有差别或对立的事物进行比较性的概括描述,以突出事物的本质特征,凸现新闻价值,强化情感和造成一种艺术美的境界。如:《“防弹”书记中弹落马》,福建省连江县原县委书记黄金高大肆受贿,反把自己打扮成反腐英雄,上班都要穿“防弹衣”,编辑抓住“防弹”和“中弹”做标题,极富个性和幽默感。

悬念式制题,通过留下的种种不确定的答案,让人感觉悬念丛生,也会产生意想不到的好效果。如写赵树理之子赵二湖的《你演我爹,我演你爹》,读者乍看此标题,肯定觉得有些“乱”。原来,在电视连续剧《赵树理》中,著名演员李雪健扮演赵树理,赵树理的儿子赵二湖扮演赵树理的父亲。两人在拍戏中有了一句名言:“你演我爹,我演你爹。”编辑把这句话做入标题,运用了名人效应,再加上看似混乱的人物关系,促使读者阅读其详。

利用声音相同或者相近而意义相反或有差别的词语,巧妙搭配,使之在标题语言中构成鲜明的对比,从而达到使读者在由此及彼的联想中,领悟事物本质特点的目的。如《莫使名片变“明骗”》,“名片”与“明骗”声音相同,而意义相对立。新闻标题中词语的谐音对比,一方面两个不相容的语言信息形成一种反差,使标题蕴蓄一种深刻的内涵。

在为标题增加幽默色彩时,除了必须把握新闻导向外,还应注意两点:一是要找准新闻的“幽默点”,再恰如其分地表现出来;二是编辑要加强语言修养,尊龙凯时app下载多从大众文化中汲取养分,多多关注流行文化,在拥有大量知识储备的基础上,采用发散性、形象性思维,就有可能制作出朗朗上口、幽默风趣的新闻标题,让读者感受阅读的快乐和智慧。

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